Quy mô thị trường tăng trưởng ổn định trong kỷ nguyên mới
Thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam đang duy trì đà phát triển bền vững với con số ấn tượng. Theo dự báo, quy mô thị trường sẽ chạm mốc 2,7 tỷ USD vào năm 2027 với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm đạt hơn 3,3%.
Riêng trong năm 2024, giá trị thị trường ước đạt hơn 2,4 tỷ USD, tăng 3,4% so với năm trước đó. Sự gia tăng này phản ánh nhu cầu làm đẹp ngày càng trở thành một phần tất yếu trong đời sống hiện đại.
Làm đẹp giờ đây không chỉ là dịch vụ đơn thuần mà còn gắn liền với sức khỏe và tâm lý. Người tiêu dùng sẵn sàng chi trả nhiều hơn để nâng cao chất lượng cuộc sống thông qua các sản phẩm chăm sóc cá nhân.
Sự bùng nổ của công nghệ và tư duy chăm sóc sắc đẹp mới đang định hình lại toàn bộ ngành công nghiệp. Việc Việt Nam sở hữu cơ cấu dân số vàng với hơn 100 triệu dân là đòn bẩy quan trọng cho sự tăng trưởng này.
Trong đó, phụ nữ chiếm tới hơn 50% dân số và nhóm tuổi từ 15 đến 59 chiếm tỷ lệ áp đảo. Đây chính là nhóm khách hàng mục tiêu có sức mua lớn và sẵn sàng trải nghiệm các dòng sản phẩm mới.
Các quốc gia đang thống trị nguồn cung mỹ phẩm cho Việt Nam
Hiện nay, nguồn cung mỹ phẩm nhập khẩu vẫn đang chiếm ưu thế lớn tại thị trường Việt Nam. Đáng chú ý, Singapore đang dẫn đầu thị phần cung cấp các loại chất thơm và chế phẩm vệ sinh.
Chỉ trong 11 tháng năm 2024, trị giá nhập khẩu từ Singapore đạt gần 380 triệu USD. Con số này tương ứng với hơn 29% thị phần, khẳng định vị thế nhà cung cấp số một hiện nay.
Hàn Quốc giữ vững vị trí thứ hai với trị giá nhập khẩu hơn 174 triệu USD vào Việt Nam. Sức hút từ làn sóng văn hóa và phong cách làm đẹp Hàn Quốc vẫn rất mạnh mẽ đối với người tiêu dùng trẻ.
Trung Quốc đứng ở vị trí thứ ba với thị phần 10,8%, tương đương giá trị hơn 140 triệu USD. Các sản phẩm từ Trung Quốc thường gây chú ý bởi sự đa dạng mẫu mã và giá thành cực kỳ cạnh tranh.
Thái Lan và Mỹ cũng góp mặt trong top 5 nhà cung cấp lớn nhất với giá trị lần lượt là 139 triệu USD và 92 triệu USD. Sự hiện diện của các cường quốc làm đẹp này mang đến sự lựa chọn phong phú cho người tiêu dùng trong nước.
Sự đa dạng về nguồn gốc xuất xứ giúp thị trường luôn sôi động với nhiều phân khúc giá khác nhau. Từ hàng bình dân đến cao cấp, người tiêu dùng Việt Nam đều có thể dễ dàng tiếp cận qua nhiều kênh.
Sự trỗi dậy mạnh mẽ của các thương hiệu nội địa và mỹ phẩm sạch
Bên cạnh sự thống trị của khối ngoại, các thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam đang có những bước tiến dài. Doanh nghiệp nội địa dần khẳng định vị thế bằng cách tập trung vào các sản phẩm hữu cơ và thiên nhiên.
Mỹ phẩm nội địa hiện nay có lợi thế về sự thấu hiểu làn da người Việt và mức giá hợp lý. Các thành phần nông sản sạch đang được ứng dụng rộng rãi để tạo ra các dòng sản phẩm an toàn.
Thị trường mỹ phẩm thiên nhiên tại Việt Nam dự kiến sẽ vượt mức 62 triệu USD vào năm 2025. Xu hướng này phản ánh sự thay đổi trong ý thức của người dùng về việc bảo vệ môi trường và sức khỏe.
Sự bền vững đã trở thành tâm điểm chiến lược phát triển của các tập đoàn lớn trong ngành. Thị trường mỹ phẩm “sạch” toàn cầu dự kiến đạt 22 tỷ USD vào năm 2027, tác động mạnh mẽ đến Việt Nam.
Khái niệm “Net Zero” trong sản xuất mỹ phẩm đang dần trở nên quen thuộc với các doanh nghiệp lớn. Việc giảm thiểu tác động đến hệ sinh thái không còn là khẩu hiệu mà là điều kiện để tồn tại trên thị trường.
Các chuỗi triển lãm quốc tế lớn như Vietbeauty là cơ hội để các đơn vị nội địa tìm kiếm đối tác. Sự kết nối giữa nông nghiệp sạch và công nghệ thẩm mỹ đang mở ra hướng đi mới cho mỹ phẩm Việt.
Thương mại điện tử và mua sắm xã hội thay đổi thói quen tiêu dùng
Cách thức mua sắm mỹ phẩm của người Việt đã thay đổi hoàn toàn nhờ sự phát triển của công nghệ. Phân khúc mỹ phẩm cao cấp bán trực tuyến đã đạt giá trị khoảng 265 triệu USD vào năm 2024.
Dự báo đến năm 2033, con số này sẽ tăng vọt lên 644 triệu USD với tốc độ tăng trưởng rất nhanh. Thương mại điện tử không còn là kênh phụ mà đã trở thành mặt trận chính của các thương hiệu làm đẹp.
Sự bùng nổ của mô hình mua sắm xã hội thông qua livestream và influencer đang dẫn dắt thị trường. Đặc biệt, thế hệ Gen Z là nhóm khách hàng tiếp cận nhanh nhất với các xu hướng mua sắm trực tuyến này.
Việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong tư vấn và lựa chọn mỹ phẩm cũng đang được triển khai. AI giúp người dùng phân tích tình trạng da và tìm ra sản phẩm phù hợp chỉ qua vài thao tác trên điện thoại.
Các chương trình kết nối kinh doanh như B2B VIP Buyer giúp rút ngắn khoảng cách giữa nhà sản xuất và phân phối. Điều này giúp các thương hiệu mới tiếp cận thị trường nhanh chóng và hiệu quả hơn so với trước đây.
Doanh nghiệp cần không ngừng đổi mới về cả sản phẩm lẫn cách thức tiếp thị để bắt kịp thời đại. Sự kết hợp giữa trải nghiệm thực tế tại salon và tiện lợi khi mua sắm online là chìa khóa của tương lai.
Kết luận
Ngành làm đẹp Việt Nam đang đứng trước những vận hội mới với quy mô thị trường ngày càng mở rộng. Sự giao thoa giữa các thương hiệu quốc tế và sự trỗi dậy của mỹ phẩm sạch nội địa tạo nên một bức tranh đa màu sắc. Trong tương lai, những yếu tố như tính bền vững, ứng dụng AI và mua sắm trực tuyến sẽ tiếp tục là động lực chính thúc đẩy ngành mỹ phẩm Việt Nam vươn xa hơn nữa trên bản đồ làm đẹp khu vực.
